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来源：夜读（ID：yedu）
看到一条新闻，挺气愤的。
本山传媒旗下艺人胖丫竟然制售假药，真是太可耻了，为了利益不择手段，人民群众的生命在他们眼里似乎不重要了，只要能换来利益，什么都无所谓。
他们在生产、销售许可的情况下，自己装瓶、封袋，自制说明书，这说白了就是标准的三无产品，搞不好会出人命的。
在庭审时，胖丫狡辩，自己没有文化，不懂是假药，不知道触犯国法，而且因为自己吃药有效才推荐的。
真是没想到制假售假竟然还说自己没文化，说不知道触碰国家的法律，都年呢，谁信呢，她一遍遍地为自己辩护，最后法官驳斥：没文化不等于没良知！
一句没有文化，不知道触犯国法，想逃避责任，这简直是做梦。最后她为自己的行为付出了惨重的代价，被判3年有期徒刑。
最恨那种用自己的名人效应去忽悠无知的粉丝人，他们就是那些无良商家的帮凶。
台上一分钟，台下十年功，一个普通人成为明星的道路并不是轻而易举，所以当这些人成名之后，为商品做宣传代言，消费粉丝，收取相应的酬劳也是理所当然。
但无论怎样，人得讲良心，如果良心都没了，那还动物还有什么区别？
为了钱，肆无忌惮，丝毫没有适用就为假冒伪劣的商品宣传，把自己的良知丢在一边，觉得反正自己也不会使用这些产品，照着剧本宣传，又没有太多的成本，何必和钱过不去？这样的人只会遭到唾弃。
你可能觉得，胖丫只是个例，如果这么想那就错了，因为为假冒伪劣的产品做代言的，不止胖丫一人。
台湾艺人小S是大家公认的综艺女王，大家对她的普遍印象是古灵精怪、口无遮拦。她在台湾综艺圈，有着深厚的人脉关系，同时也有自己非常个性的主持风格，特别是《康熙来了》更是让她达到了一个巅峰的状态。
但是深谙人性的小S虽然在节目中能慧眼如炬的做出惊人的判断，让大家常常感慨她料事如神，但是在利益面前她也依然没有把控住自己。
“只需一天，牙齿就真的白了”，小S的这句广告词不知道为佳洁士到底带来了多少收益，但是大部分人使用之后依然没有任何的改善，同时新华社发布的报道中也明确表示：“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”
为此，在年，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚万元。
徐静蕾，中国大陆首个票房破亿的女导演，给很多人的感觉都是才女，从外形来看,她怎么说也不能算漂亮,但她往那儿一站,你看着特别舒服、顺眼。
这样一个让人觉得舒服的人，一直深受众多粉丝的喜爱，但是对自己高要求的才女，对自己的代言也有把控不住的时候。
她曾经代言的江中猴菇饼干，虽然获得胜诉，但是依然改变不了，江中猴菇饼干有虚假宣传的嫌疑。
王宝强在《士兵突击》、《我的兄弟叫顺溜》、《人在囧途》等多部影视剧中一直扮演老实忠厚朴实的形象，虽然离婚事件闹得沸沸扬扬，但是大家他在很多人的心中还是那个老实人。
老实人做事大家还是很相信的，但是在上半年，他代言的P2P团贷网被爆凉凉，坑惨百万人，大部分人一生的积蓄一夜之间全没有了。
明星的虚假代言，除了有个人的，还有组团的，特别值得一提的就是鸿茅药酒。
“腰疼，腿疼，疼！喝鸿茅药酒；风湿痛，关节痛，痛！喝鸿茅药酒；尿频起夜，肾虚腰酸，虚！喝鸿茅药酒。鸿茅药酒祝您：每天两口，把病喝走”。想必很多朋友对这个鸿茅药酒不陌生,它是广告中的“常客”。
在没有因为鸿茅药酒引发的跨省抓捕事件暴露之前，该品牌请了很多的明星站台，其中不乏*，张铁林，*健翔这些大腕。
随着《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的*药》文章的发表，更多的人开始认真思考鸿茅药酒对自己是不是真的合适。
明星代言其实被打脸的事件还有很多，但是这些名利双收的人为什么会屡次踩雷？
如张爱玲所说，人的理智，本来是不十分靠得住的，往往做了利欲的代言人，不过自己不觉得罢了。
明星代言虚假产品归根到底其实就是利欲熏心的体现。
俗话说天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往，人活一世或为名或为利或为名利双收。
原本追求名利本没有错，但是德不配位，德薄而位尊，必有灾殃。
德是行为的准则和规范，人们一般把道和德联系在一起;把一个做事符合自然规律，符合行为准则的人:称之谓有"道德"的人。
而所谓道德，其实是源自于子的《道德经》"取法自然，顺应自然"。道是行的，德是做的，不行没有道，不做没有德。
道德从古至今川流不息的，可越趋越下，有些人竞降到底线了，明星为虚假产品的代言就是“缺德”的一种表现。
知乎上有人提问，为什么大人的世界只有钱钱钱，张口闭口都是钱，每个行为的背后都是钱？
有个人的回答是这样的：小孩子爱分对错，大人只看利弊。
作为一个已经读完小学的人，从这样的回答中，基本能明确的一点是：当全社会都利欲熏心，为达目的不择手段时，这个社会肯定要生病了。
而造成这样现象的原因：明星代言虚假广告给大家的不良影响。
明星作为社会信息传播的KOL，一言一行对太多人有太多的影响，特别是一些自带流量的大咖，为了一己私利不对自己的代言产品负责，就很容易对消费者造成误导，给消费者造成损失的同时也会让更多的无良商家钻空子，更重要的是会给下一代的教育带来更多的负面影响。
孔子说，君子爱财，取之有道，视之有度，用之有节。
稻盛和夫也在自传中说：“为对方着想似乎伤害了自己利益，但却带来意想不到的成果。”
虚假代言的背后深挖之下就是缺德引发的利欲熏心，最后给自己挖坑而已。
为了钱，真的没什么，但一定要守住良知，只要心坏了，那么这个世界就坏了。希望胖丫能好好反省，也希望明星们不在虚假宣传。
就算，我们被世俗烟火熏染多久，被浑浊的世态浸泡多深，心灵深处始终有一处最洁净的角落，永远如初时美好。
用开水瓶换飞机，要炸喜马拉雅山，是天方夜谭还是理想主义？
图注：潘石屹（右一）对话牟其中
凤凰网财经启阳路4号
出品文
易典
世界上大部分人脚踏实地，却总有一些人在仰望星空。
商界打拼四十载，监狱三进三出，被潘石屹、冯仑、王石等大佬尊为前辈，曾同时拥有中国“首富”和“首骗”两个名号。耄耋之年，出狱之后，不改理想主义本色，谈起曾经的光辉岁月仍两眼放光。
牟其中，前南德集团董事长，中国商界的第一代传奇人物，“退出江湖多年，但江湖仍流传着他的传说。”这些传说有的听起来像天方夜谭，有的则远超前于时代，其中最有名的三个传说是：用开水瓶向苏联人换飞机；将喜马拉雅山炸开改变气候；开发满洲里。
他的牢狱之灾几乎贯穿了整个商界生涯，他是天才的操盘手，将资源整合玩的炉火纯青。
江湖传说背后的真相如何？这一次坐在牟其中对面的不是媒体记者，而是一位他的“弟子”和后辈、新一代的商界领*人物、房地产大佬、SOHO中国创始人潘石屹。
两代商界精英的对谈，是新与旧的激烈碰撞？还是理想主义与现实主义的交锋对垒？亦或是前辈对后辈的谆谆教诲？凤凰网出品的《潘谈摄影间》原创视频节目第一期—《潘石屹对话牟其中》将揭开谜底。
01
用开水瓶换飞机
事情发生在年，也是苏联解体东欧剧变的这一年。
江湖各种传闻，有说当时苏联受累于常年的*备竞赛生活困难，吃不饱留着飞机也没用，所幸用飞机换食品。就连潘石屹也表示听过不少八卦：“我原来公司那边有一个同事，叫汪兆金（音），他是不是你的部下？他老给我讲这些换飞机的故事，换飞机的故事，来回讲，我也不知道真的假的。”
“您当年用罐头换了四辆图飞机给川航，现在传说的版本太多了，年轻人特别好奇，但是又不知道具体的细节。”潘石屹好奇道：“今天想聊一聊，当时是一个什么契机，怎么突然想搞这件事？怎么把罐头给送到苏联去的？怎么把飞机给开过来的？”牟其中笑言，给潘石屹聊八卦的汪先生就是当年换飞机组的组长。
图注：牟其中谈及往事
聊起这段换飞机的往事，牟其中略有得意，非常健谈：“用现在的语言讲是金融租赁，四川省航空公司也没钱买飞机，它也跟我一样，只有一张营业执照，出差费都不付。”
“你的钱是从银行贷款来的？”潘石屹好奇。
“也不是，我搞的苏联人的钱，那细节很多很多，他（苏联人）傻。”牟其中回忆起当时的背景，说到苏联人“傻”他并无调侃之意，而是认为他们缺乏商品意识。
“他（代指苏联人）比我们笨，他还没有任何商品意识，他们的老（一批）资本家全死完了，他们只知道产品不知道商品，从来也不知道商品有价值。我们就定合同，定合同我用多少东西换你多少东西。”
而合同自然暗藏玄机：“在合同里边有关键一条，我们俩同时发货，他（苏联人）有四架飞机，还有一架飞机零部件，一共是五架飞机，从莫斯科发。他派个工程组在这监督我们，我们派个工程组在那看着发飞机，我们要同时发货。你发飞机，我也把我的东西发出来，他就不注意我发什么东西，他不管这个，发就行。我可以发最便宜的。”
第一批发货的不是罐头，而是北京昌平的热水瓶厂生产的开水瓶瓶胆。牟其中介绍：“俄罗斯没有（暖水瓶胆），他从来没看见过这个东西，就把这个发给他们。体积又大还是空的，装满一整个专列才花了万。”
而这桩生意最精明的在于时间差。装满暖水瓶胆的专列从北京昌平发出，图飞机也从莫斯科机场起飞，八小时后落地中国，而当时专列运往俄罗斯至少要几周时间。
“我的货这样发过去，五年才发完。”牟其中解释，整个发货期拖得很长。
“发了五年货！他（苏联人）就八个小时，你发了五年？”潘石屹非常惊诧。牟其中随后解释，发货时间长也是受当时运力所限，当时中国发苏联的货运专列只有40趟，而无论怎安排，最多只能给（他们公司）安排一个专列，“俄罗斯人也看见了，又不是我们故意不发给你。反正我是按照合同执行。”
时间差给资金周转带来了机会。他介绍，在飞机从莫斯科起飞前，就已经和北京工商银行谈好要抵押一架飞机，从工商银行带贷出了万。买暖水瓶的万成本，变现成了9倍的贷款金额。“所以我解决了流动资金的问题。”
五年的时间，源源不断的专列，除了暖水瓶以外还运了多少物资到苏联？他介绍，主要的是日用品，吃的穿的都有。
为了做好这单生意，他专门租了一个展厅，苏联的各个飞机零部件厂来参观，现场点“我要这样东西，我要那样东西”，一看牛肉也好，衣服也好，罐头也好。然后苏联的航空部就开张物资清单。
优秀的人总会聚集在一起。在谈到这桩生意时，牟其中出其不意的点到一个熟悉的名字—王石，当年的王石还没有创立万科，还不是房地产大佬，还在做贸易生意。
“我们按照俄罗斯给的单子在全国采购，谁便宜谁条件优厚就买谁家的。可能我们（公司）有个人碰到王石了，说我们要买牛肉罐头。”
牟其中提起与王石的趣事：“王石他开玩笑，说老牟你啊，为什么要延期三个月才付给我。”
潘石屹笑着说：“你这都（对俄罗斯）延期五年，给他欠三个月的款，正常。”
用开水瓶、牛肉罐头等物资换飞机，赚了多少钱？根据公安部评估报告上的审计数据，赚了1.6亿元。在当时几乎算的上是天文数字。
一朝暴富后，是否会出现心态失衡？同为富豪，潘石屹似乎对这一问题颇感兴趣。“我记得我赚的第一笔钱，我们六个人大概赚了二百万人民币，我一晚上没睡着觉，直做噩梦。”
“当时我就说了，赚了多少钱就是个数字，当时我特别欣赏‘家有良田万顷，日食不过一升。家有大厦千间，夜宿不过八尺。’就是一张床，一碗饭，其他都没用。现在我还经常劝很多人，既然钱没有用，你还挣来干什么？这是我的感觉，没什么意义。”赚了1.6个亿的牟其中如是说。
在采访中，新老两代商界精英出现了一点“争执”：
牟其中说：“关键一点是，我这个人就喜欢赚钱，特别喜欢钱。”牟其中直言。
“我看您不太喜欢钱，”潘石屹回答。“您关心的都是大问题。整个心里面想的事情都比较大，都是宏观的事。”
02
炸破喜马拉雅山
如果说用罐头换飞机是几乎“空手套白狼”的顶级资源整合，那牟其中提出的炸破喜马拉雅山几乎是一个天方夜谭。这一个看起来不可思议的项目也给他带来了不少争议。
“我把飞机（的项目）做完以后赚了很多钱，下一个做什么事？我就天天坐软卧，从哈尔滨一直到昆明，从*阿拉善口到上海，跑遍了全国大地。根据我的调研，我觉得中国的问题是农业问题，而农业问题首先是水利问题。”对于潘石屹的好奇，牟其中解释了他在换飞机项目后的又一大计划。
“我跑遍全国以后，看见很多土地在逐渐沙化，如果说不解决水利问题，这个过程不可能阻挡。”牟其中有点感慨，他现场朗诵了李白的《将进酒》：“君不见，*河之水天上来。”他强调中国人是龙的传人，有大禹治水的传说，也是是关于水的民族。
如何解决缺水问题？牟其中有了灵感，“我完全可以在喜马拉雅山炸个洞，把印度洋暖流引进中国，不是我们就把整个的大西北变成江南了吗？”
但是涉及到整个国家的重大水利工程为什么需要他一个人来解决？
他讲述了当时的情况：“谁都不愿意批不敢做，我说我来做，反正我赚了很多钱，我来研究这件事。”为了研究水利工程，他把中国所有的水利专家几乎都请来了，甚至请来了联合国高级官员，因为喜马拉雅山与多个国家相邻，涉及到多国水域。牟其中笑言，在90年代科学家收入也不高，他每次开会都“车接车送”，还送红包，“一个红包三百块”。
这个想法最后为何没实施？
“当时有一个（专家）提出一个问题，没有必要炸喜马拉雅山，不用修坝，就定向爆破，把水拦起来，逼迫它向一个地方流。”他解释这个方案从炸喜马拉雅山变成了炸横断山脉的“通天河计划”，如果实施可以产生一万立方米的水源。谈及涉及到水域的国际法，牟其中依然记忆清晰：“根据国际法规定，流域国家、降雨的国家，你可以用的极限是70%，让30%流出去，就算合理的了。根据国际法，（我们）可以用七千亿立方米。”
几十年后，谈及这个最终流产的项目，牟其中依然非常激动的，对于基建项目的大型投资也丝毫不担心：“（之前）还讨论钱从那来？我反正空手，我说做什么事都不要钱。*有塔里木盆地，塔里木盆地是56万平方公里，56万平方公里用了水可以变成粮田。地产商一想到56万平方公里的地产还得了？我们可以卖期货，卖土地。”
谈到卖土地，房地产大佬潘石屹颇为认同：“这个生意比换飞机可大多了。”
但牟其中颇具想象力的项目在当年并不为人接受，他感慨道：“所以这样一个稀奇古怪的（项目），被扭曲成说骗钱。”
炸掉喜马拉雅山，将荒漠变为农田，这些超前于时代，看起来天方夜谭的想法，是否真的可行？潘石屹问了一个细节：“你把横断山脉炸了的话，要形成堰塞湖怎么办？”
对此，牟其中并没有答案：“这是工程技术问题，他们（专家）怎么解决我不知道，我们只是这样规划，请了几十位专家干这个事。最后（我被）抓起来了，就没干成。”
03
开发满洲里
如果说“罐头换飞机”让牟其中名噪一时，“炸开喜马拉雅山”让他毁誉参半，“开发满洲里”的项目则给他长久的事业基础，也让他在古稀之年出狱之后依然有事做。
如何想到开发满洲里？牟其中依然习惯从宏观角度切入：“在年，经过长期研究以后，我觉得我们国家的开放还有缺陷，就沿海开放，没有沿边开放。我就在89年9月份写了一份报告给中央，题目叫《历史的机会和我们的选择》。我就选择了满洲里，我认为满洲里是中美俄三国历史发展的焦点，现在我仍然坚持这个观点。”
为什么说满洲里是中美俄三国的焦点？牟其中解释，他曾写过一篇文章--《中美俄大三角》，解读中美俄的经济大三角，其中美国有钱，中国有市场需求和劳动力，俄罗斯西伯利亚有全世界最丰富的资源，但整个西伯利亚常年冰天雪地，而南下满洲里就有不冻港，能实现物流运输。
“所以我就去跟满洲里人民*府合作，当时他们想都想不到（修建口岸），就三万人的一个牧村，以放羊为生。我们在那修建了一个口岸，到今天为止依然是俄罗斯主要的口岸之一。”
牟其中简单解释了满洲里口岸的来龙去脉。
“这口岸是你们出钱给修的？当时花了多少钱？”潘石屹问到。
“记不太清楚，总之花了一两个亿吧。（口岸）很大，有14条通道。”牟其中轻描淡写的回答。
“我去找美国的美元、俄罗斯的资源、中国的市场和劳动力，（一起）来开发西伯利亚，我现在还干这件事”，出狱后的牟其中将很大精力投入在满洲里的开发上，“这个事极其好，对国家极其有利，利润也极其大。”
作为靠房地产发家的大佬，潘石屹最感兴趣的还是房子。他们自然而然的谈起了房地产开发。牟其中说：“我做的第一个房地产，也是最大的房地产生意，到今天我手里还有满洲里十平方公里的土地。”
他介绍，当时他要建立一个大口岸，“大口岸就换10平方公里土地”，俄罗斯、中国各给了5平方公里。
10平方公里土地值多少钱？牟其中表示“那个时候值得三十几个亿，现在值多少了？”他反问潘石屹。
“现在都不能想象了，招拍挂上几万平方米都得一个天文数字，就很高了。”潘石屹回答。
罐头换飞机，一朝成名天下知；
炸掉喜马拉雅山，毁誉参半引参议；
开发满洲里，厚积薄发攒家底。
牟其中，中国第一代商业精英，操心国计民生的理想主义者，三进三出监狱依然保留着对生活的热情。三个多小时的采访，潘石屹多次喊停询问“牟老累了吗，是否需要休息”，他依然神采奕奕。在采访结束后，潘石屹还在摄影棚中给他拍了多张肖像照。
图注：潘石屹为牟其中拍摄肖像照
在采访的最后，潘石屹出其不意的问了一个问题：“如果是你给自己写墓志铭的话，你最希望写的一句话是什么话？”
墓志铭，一生功过是非，终需盖棺定论。面对这个问题，牟其中笑答：“我现在很健康，我现在写出来了老去改，如果哪天需要写的时候我再写。”
不服老，不认输，78岁的牟其中还可以再战多少年？是否将和褚时健一样迎来事业的第二春？这一切都需要交给时间来回答。
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